{"id":241003,"date":"2026-03-13T16:24:32","date_gmt":"2026-03-13T15:24:32","guid":{"rendered":"https:\/\/rendez-vous-store.com\/?p=241003"},"modified":"2026-03-13T18:41:40","modified_gmt":"2026-03-13T17:41:40","slug":"a-sit-down-with-sage-toda-nation-of-ymc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rendez-vous-store.com\/fr\/a-sit-down-with-sage-toda-nation-of-ymc\/","title":{"rendered":"Entretien avec : Sage Toda-Nation de YMC"},"content":{"rendered":"

Il est rare qu'une marque utilise un appel \u00e0 l'action comme nom, plut\u00f4t que de faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une personne, un lieu ou un objet. Cependant, il y a certaines personnes qui pensent que certains d'entre nous doit <\/em>La cr\u00e9ativit\u00e9 n'est pas seulement une chose que l'on peut exploiter, c'est un \u00e9tat d'esprit. Telle est la philosophie de Jimmy Collins et Fraser Moss, et la raison pour laquelle ils ont lanc\u00e9 leur projet YouMustCreate en 1995. Ce qui les a motiv\u00e9s, ce n'est pas n\u00e9cessairement l'id\u00e9e de cr\u00e9er une ligne de v\u00eatements, mais leur r\u00e9flexion constante sur la cr\u00e9ativit\u00e9 elle-m\u00eame. <\/p>

La paire n'\u00e9tait pas des \"mecs de mode\" au sens traditionnel, mais ils \u00e9taient profond\u00e9ment ancr\u00e9s dans la sc\u00e8ne DIY post-punk de Londres de l'\u00e9poque. Leur connexion naturelle \u00e0 ce monde de contre-culture, de musique pulsante et d'art progressiste a influenc\u00e9 une approche plus honn\u00eate du langage de conception de YMC. Collins et Moss n'\u00e9taient pas pr\u00e9occup\u00e9s par les tendances, leur objectif \u00e9tait de cr\u00e9er une ligne fonctionnelle et sobre. Les v\u00eatements s'inspiraient des d\u00e9tails du v\u00eatement de travail et des uniformes militaires, mais r\u00e9am\u00e9nag\u00e9s en tenant compte de la polyvalence et des modes de vie de leur communaut\u00e9. <\/p>

Au cours des ann\u00e9es 90 et au d\u00e9but du nouveau mill\u00e9naire, ils ont connu le succ\u00e8s en tant qu'ic\u00f4ne de niche, pour ceux qui connaissent, de ces mouvements culturels et de l'identit\u00e9 britannique. Apr\u00e8s des ann\u00e9es \u00e0 d\u00e9velopper la marque ensemble, Moss d\u00e9c\u00e9derait tragiquement en 2023. D\u00e9sormais priv\u00e9s d'un cofondateur, d'un ami et d'un pilier cr\u00e9atif, Jimmy et l'\u00e9quipe se sont mobilis\u00e9s pour continuer \u00e0 raconter leur histoire, dans l'esprit que Fraser aurait souhait\u00e9. Un nouveau responsable de la conception serait n\u00e9cessaire pour aider \u00e0 orienter le projet, et c'est l\u00e0 que la star montante, Sage Toda-Nation, a r\u00e9pondu \u00e0 l'appel. <\/p>

\"\"<\/figure><\/figure>

\u00c0 tout juste 27 ans, Sage a d\u00e9j\u00e0 un sacr\u00e9 pedigree. En lan\u00e7ant sa marque \u00e9ponyme, Sage Nation, pratiquement depuis sa chambre pendant le COVID, il correspond tout \u00e0 fait aux valeurs de bricolage de la marque. Son penchant pour la fabrication de v\u00eatements propres avec des d\u00e9tails fonctionnels intelligents, le fait qu'il soit bas\u00e9 \u00e0 Londres et ses passions pour la musique et l'art ont \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 faire de cette d\u00e9cision une \u00e9vidence pour tout le monde. Aujourd'hui, plus de 30 ans apr\u00e8s le lancement d'YMC, une nouvelle perspective s'offre \u00e0 nous, Sage insufflant son regard et son \u00e9nergie \u00e0 l'esprit de la marque, qui continue d'\u00e9voluer. <\/p>

Avec l'h\u00e9ritage de la contre-culture des ann\u00e9es 90 et une direction cr\u00e9ative avec une touche de Gen-Z, la marque est dans une excellente position en 2026, renouant avec ses racines avec respect tout en continuant \u00e0 la projeter vers l'avenir. Ceci \u00e9tant dit, nous sommes ravis de pr\u00e9senter la marque pour la premi\u00e8re fois chez RENDEZ-VOUS STORE. En pr\u00e9lude \u00e0 notre premier drop avec la marque, il y a quelques semaines, nous avons eu l'occasion de nous asseoir avec Sage lui-m\u00eame dans leur showroom de la Fashion Week pour jeter un regard plus approfondi sur comment et ce qu'il fait chez YMC, et discuter un peu de son processus de cr\u00e9ation, de la lutte contre la \"hustle culture\" et, bien s\u00fbr, \u00e9changer quelques recommandations musicales. <\/p>

Commen\u00e7ons cette conversation avec Sage Toda-Nation du YMC.<\/h2>

RDV : Nous sommes ravis d'accueillir bient\u00f4t YMC \u00e0 Rendez-Vous. 2025 semblait \u00eatre une ann\u00e9e importante pour la marque qui c\u00e9l\u00e8bre ses 30 ans, et pour vous personnellement ! Comment s'est pass\u00e9e votre int\u00e9gration dans votre r\u00f4le de directeur du design, juste un an apr\u00e8s tant de changements ? <\/strong><\/h3>

STN : \u00c7a a \u00e9t\u00e9 vraiment bien. \u00c9videmment, il y a beaucoup de choses \u00e0 faire en m\u00eame temps et \u00e0 \u00e9quilibrer \u2014 c'est comme un exercice d'\u00e9quilibriste ! Mais nous avons une tr\u00e8s bonne \u00e9quipe chez YMC qui est habitu\u00e9e \u00e0 faire ce qu'elle fait, elle est solide, ce sont des gens tr\u00e8s agr\u00e9ables avec qui travailler. Je pense que cela signifie que je peux arriver et apporter ce que je fais \u00e0 l'\u00e9quation sans avoir besoin de toucher \u00e0 l'infrastructure, ce qui est un avantage \u00e9norme. Au d\u00e9but, il s'agissait aussi de s'habituer \u00e0 la marque, de s'habituer \u00e0 l'h\u00e9ritage et \u00e0 l'histoire. Au fil du temps, nous avons commenc\u00e9 \u00e0 injecter ma philosophie et ce que je fais davantage dans la marque, petit \u00e0 petit. Mais, comme vous le savez, YMC a toujours \u00e9t\u00e9 une marque ax\u00e9e sur le perfectionnement de la garde-robe moderne, donc chaque saison est une \u00e9volution, pas une recr\u00e9ation.<\/p>

Votre r\u00e9ponse s'encha\u00eene parfaitement \u00e0 ma prochaine question. Pour vous, en tant que directeur cr\u00e9atif en 2026, quel est l'\u00e9thos de la marque ? Comment d\u00e9cririez-vous son style ? <\/strong><\/h3>

Pour ma part, je pense \u00e0 Fraser, qui \u00e9tait directeur de la cr\u00e9ation avant moi et qui est malheureusement d\u00e9c\u00e9d\u00e9. Il s'agit avant tout d'honorer sa vision de la marque et d'essayer d'entrer dans son esprit. La marque a d\u00e9marr\u00e9 avec une \u00e9thique tr\u00e8s DIY. Elle \u00e9tait vraiment ancr\u00e9e dans l'\u00e8re post-punk, quand les gens voulaient des v\u00eatements utilitaires, sportifs, mais qui avaient quand m\u00eame l'air bien, qui avaient quand m\u00eame l'air durs. Je suppose que le nom \"YouMustCreate\" \u00e9voque cette sorte de personne qui cr\u00e9e sa propre identit\u00e9 dans le monde. Il est donc \u00e9galement ouvert \u00e0 l'interpr\u00e9tation. C'est pourquoi nous \u00e9vitons les graphiques, les imprim\u00e9s et les logos, parce qu'il s'agit de vous int\u00e9grer dans votre monde. C'est vous qui devez cr\u00e9er votre monde. D'un point de vue esth\u00e9tique, il s'agit donc de s'inspirer des arch\u00e9types de base, trench-coats, denims, vestes de camionneur, vestes militaires, vestes de corv\u00e9e, etc. et de les adapter \u00e0 notre fa\u00e7on. Je pense que c'est quelque chose qui semble aujourd'hui \"d\u00e9j\u00e0 fait\". Mais nous \u00e9tions en avance sur notre temps en ce qui concerne ce style dans les ann\u00e9es 90. Je pense que les marques se sont progressivement d\u00e9mocratis\u00e9es et qu'avec le temps, elles attirent un public plus large, une tranche d'\u00e2ge plus \u00e9tendue - grands-parents, petits-enfants, parents, femmes, hommes. Je pense que c'est vraiment une marque pour les gens. Pour moi, il s'agit de garder cela \u00e0 l'esprit. Je pense que certains designers et certaines marques essaient de ne pas trop penser au client. Mais chez YMC, nous pensons r\u00e9ellement au client. <\/p>

Mais dans ce sens positif, o\u00f9 vous vous demandez : \"Qu'est-ce que notre client veut vraiment porter et qu'est-ce qui lui serait utile ?\"<\/strong>\"<\/h3>

Oui, et \u00ab quels sont ces personnages que nous construisons ?\u00bb Il ne s'agit pas de dire que nous essayons de suivre les tendances. Il s'agit plut\u00f4t de penser aux gars que nous connaissons, qui sont ces personnages qui existent aussi dans l'histoire de la marque. Comme un gars qui allait en rave et qui a maintenant deux enfants et qui vit dans l'East London, vous voyez ? <\/p>

Voyez-vous, c'est aussi ce que je voulais savoir. Qui sont certains de ces porteurs arch\u00e9typaux de YMC ? <\/strong><\/h3>

Nous avons certainement beaucoup d'architectes, beaucoup de designers d'int\u00e9rieur. Nous avons beaucoup d'artistes. Nous avons beaucoup de musiciens. Je pense que nous avons aussi beaucoup d'employ\u00e9s de bureau, vous savez, de cols blancs, qui veulent \u00eatre un peu classiques avec une touche d'originalit\u00e9. Donc, je pense qu'avec YMC, une chose tr\u00e8s importante est que nous ayons toujours un l\u00e9ger sens de l'humour, ce qui est tr\u00e8s britannique. Nous ne nous prenons pas trop au s\u00e9rieux, mais en m\u00eame temps, nous faisons de tr\u00e8s beaux v\u00eatements. <\/p>

\"\"<\/figure><\/figure>

Cela semble \u00eatre l'essence m\u00eame, cr\u00e9er des pi\u00e8ces qui durent et qui sont belles ; des v\u00eatements dans lesquels vous \u00eates cens\u00e9 vivre votre vie.<\/strong><\/h3>

Exactement, et je pense que c'est vraiment l'\u00e9nergie de YMC, surtout quand j'ai rejoint. Des v\u00eatements pour vivre votre vie. Jimmy, le propri\u00e9taire, incarne cette mentalit\u00e9. Chez YMC, les gens sont plus importants que les v\u00eatements. On ressent vraiment cela quand on travaille pour eux. <\/p>

J'ai l'impression que dans l'industrie d'aujourd'hui, on regarde autour de soi parfois et on se dit : \u00ab Wow, il y a beaucoup de gens qui se d\u00e9guisent, mais peu qui s'habillent pour leur vraie vie ? \u00bb Il semble que YMC, du moins, essaie de faire l'inverse et de promouvoir un peu plus l'authenticit\u00e9. <\/strong><\/h3>

Pour moi, la meilleure preuve en est que nous avons des gens qui portent la marque depuis longtemps et qui ont encore dans leur garde-robe des pi\u00e8ces datant d'il y a 20 ans. C'est le compliment ultime. Je pense que lorsque l'on parle de YMC \u00e0 de nombreuses personnes, elles se souviennent d'une pi\u00e8ce qu'elles ont dans leur garde-robe et avec laquelle elles ont grandi dans leur vie. Je pense que c'est souvent le cas avec les meilleures marques. Je n'essaie pas de faire dans le gadget, parce qu'en r\u00e9alit\u00e9, nous aimons avoir des id\u00e9es, mais nous sommes tr\u00e8s commerciaux dans le sens o\u00f9 nous d\u00e9veloppons notre gamme de produits de base. En g\u00e9n\u00e9ral, vous avez des points de contact, des param\u00e8tres, et vous pouvez jouer avec eux. Normalement, environ 20% de ce que nous faisons est ce genre de \"jeu\". Nous avons nos points forts, comme le fait que la marque est implant\u00e9e au Royaume-Uni depuis longtemps, et nous sommes donc tr\u00e8s li\u00e9s \u00e0 cet h\u00e9ritage. Fraser aimait beaucoup la musique, peut-\u00eatre plus que les v\u00eatements. C'est donc une influence qui s'est exerc\u00e9e sur la marque, et c'est quelque chose que j'essaie d'exploiter, en utilisant des r\u00e9f\u00e9rences culturelles r\u00e9elles lorsque je \"joue\", au-del\u00e0 des archives de la pi\u00e8ce elle-m\u00eame. <\/p>

IN'est-il pas dr\u00f4le de constater que des personnes exer\u00e7ant d'autres professions peuvent parfois \u00eatre plus influentes dans notre monde, ou simplement plus int\u00e9ressantes \u00e0 observer d'un point de vue mode, en raison de leur position ext\u00e9rieure \u00e0 \u00ab l'industrie \u00bb ?<\/strong><\/h3>

Oui, 100% ! Il \u00e9tait tr\u00e8s proche, par exemple, de Ian Curtis de Joy Division et de Mark E. Smith de The Fall, deux types de post-punk qui sont des groupes embl\u00e9matiques de cette \u00e9poque. Ils s'habillaient de mani\u00e8re tr\u00e8s, faute de mieux, \"normale\". Par exemple, ils venaient du bureau pour faire leurs concerts. Ils devaient travailler dans un bureau de poste et se pr\u00e9sentaient avec leurs chemises blanches et leurs pantalons pliss\u00e9s pour donner leur concert. Je pense que c'est un peu l'ambiance. Chez YMC, nous faisons des chemises tr\u00e8s simples et de beaux pantalons, mais l'expression et la cr\u00e9ativit\u00e9 sont davantage ancr\u00e9es dans la personne qui les porte. Je pense que c'est ce que nous sommes en tant que marque. Nous n'essayons donc pas de r\u00e9inventer la roue avec nos pi\u00e8ces.<\/p>

\"YouMustCreate<\/figure>

Pour passer au sujet suivant, vous avez un peu mentionn\u00e9 l'\u00e9quilibrage entre le travail chez YMC et votre propre marque en m\u00eame temps. Ma question est, mec, est-ce que tu dors ?<\/strong><\/h3>

Ha ha, je dors bien et je travaille du lundi au vendredi, de 9h \u00e0 17h. Quand j'ai lanc\u00e9 ma marque, j'\u00e9tais disponible tout le temps. Ma marque est maintenant arriv\u00e9e \u00e0 un point o\u00f9 elle est plus stable avec une bonne \u00e9quipe. Les choses difficiles sont prises en charge, et j'ai beaucoup travaill\u00e9 pour en arriver l\u00e0. Bien s\u00fbr, c'est toujours du travail acharn\u00e9, mais beaucoup moins chaotique. J'ai aussi appris que vraiment, si vous ne pouvez pas faire votre travail dans les 9h-17h, cinq jours par semaine, alors quelque chose ne va pas. Soit vous procrastinez, soit vous faites la mauvaise chose.<\/p>

Tr\u00e8s sage, Sage.<\/strong> Ensuite, lorsque vous entrez en mode travail, surtout avant de commencer une collection, d\u00e9crivez-moi votre processus. Par o\u00f9 commence-t-il pour vous ? <\/strong><\/h3>

Cela commence par quelques r\u00e9f\u00e9rences que nous pourrions introduire de mani\u00e8re plus g\u00e9n\u00e9rale, puis il s'agit de revenir \u00e0 des pi\u00e8ces de r\u00e9f\u00e9rence que j'ai trouv\u00e9es et que j'aime. Je puise \u00e9galement dans mes archives personnelles : les styles que j'ai cr\u00e9\u00e9s depuis le premier jour. J'aime regarder de mani\u00e8re tr\u00e8s introspective ce que nous faisons r\u00e9ellement. Je regarde cinq pi\u00e8ces que nous avons r\u00e9alis\u00e9es il y a 20 ans au YMC et je me demande comment nous pourrions les reproduire en 2026. J'essaie de ne pas trop regarder \u00e0 l'ext\u00e9rieur pour le CMJ. Je pense que j'aime travailler avec des restrictions. Si vous me disiez \"Oh, cette saison, nous ne pouvons utiliser que trois tissus\", j'adorerais. <\/p>

C'est int\u00e9ressant ce que vous dites, je suis d'accord que parfois, simplifier peut mener \u00e0 encore plus de cr\u00e9ativit\u00e9. En tant que personne qui pousse le design minimaliste tout en essayant de le garder int\u00e9ressant, comment trouvez-vous l'\u00e9quilibre ?<\/strong><\/h3>

Je pense que d\u00e9pouiller peut certainement vous rendre plus concentr\u00e9. Cela vous fait remarquer des choses que vous ne voyiez pas auparavant. Ma fa\u00e7on de travailler est tr\u00e8s ax\u00e9e sur le corps.. <\/strong>J'ai travaill\u00e9 avec d'excellents mod\u00e9listes et j'ai collabor\u00e9 tr\u00e8s \u00e9troitement avec eux. Nous examinons les mesures les plus fines pour savoir o\u00f9 placer une poche, o\u00f9 placer un bouton, o\u00f9 placer une couture. Donc, je suppose que lorsque les choses deviennent vraiment minimales, il faut encore plus d'attention aux d\u00e9tails. Au Japon, il existe une r\u00e8gle appel\u00e9e la \"r\u00e8gle du point unique\" o\u00f9 vous avez un point d'int\u00e9r\u00eat et vous construisez autour de lui. J'adore \u00e7a et je pense que c'est dans l'ADN de YMC. Si vous revenez aux d\u00e9buts, c'est une marque plut\u00f4t ax\u00e9e sur un point unique.<\/p>

Nous avons un peu parl\u00e9 de vos r\u00e9f\u00e9rences culturelles, qu'est-ce qui a sp\u00e9cifiquement \u00e9t\u00e9 sur le mood board pour YMC en 2026 ? Des musiciens, des r\u00e9f\u00e9rences, des photographes, des livres particuliers, etc. ?<\/strong><\/h3>

J'adore me plonger dans les anciennes s\u00e9ances photo que d'autres magazines ont faites pour YMC \u00e0 l'\u00e9poque. Nous avons une archive massive de centaines de magazines pr\u00e9sentant des \u00e9ditoriaux avec la marque. Les images sont tout simplement incroyables. La saison derni\u00e8re, Printemps\/\u00c9t\u00e9 26, la \u00ab muse \u00bb \u00e9tait Leos Carax, le r\u00e9alisateur de films fran\u00e7ais. Nous avons beaucoup regard\u00e9 son style personnel. Mark E. Smith, le chanteur principal de The Fall, est une autre source d'inspiration en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>

Pour parler de musique, qu'est-ce qui a \u00e9t\u00e9 sur la playlist r\u00e9cemment ? Parce que je sais que la musique est si importante pour la marque, et pour vous-m\u00eame. <\/strong><\/h3>

J'ai \u00e9cout\u00e9 les Stone Roses cette semaine. Je me d\u00e9place vraiment pour... eh bien, devrions-nous simplement regarder mes derni\u00e8res \u00e9coutes ? Je vais partout. Je suis pass\u00e9 de Nina Simone \u00e0 50 Cent, \u00e0 The Gap Band, \u00e0 Nick Cave, \u00e0 Chaka Khan, \u00e0 Giggs, \u00e0 Joni Mitchell, \u00e0 Hype Williams et \u00e0 Kelly Moran. Je ne sais pas si vous la connaissez, mais c'est une pianiste extraordinaire, avec un son psych\u00e9d\u00e9lique qui sort de l'ordinaire. J'aime beaucoup les groupes de jazz \u00e9thiopiens, comme Suicide, mais j'ai aussi grandi en \u00e9coutant de la drill et de la trap music. J'aime aussi Arthur Russell. Je ne connais personne dans notre g\u00e9n\u00e9ration qui s'en tienne \u00e0 un seul \"son\".<\/p>

Un m\u00e9lange si \u00e9clectique, j'adore vraiment \u00e7a. Notre interaction actuelle avec la musique et la culture a tellement chang\u00e9. Quand YMC a commenc\u00e9, nous avions des sous-cultures et des looks distincts pour certains styles de musique. Maintenant, avec les r\u00e9seaux sociaux et notre g\u00e9n\u00e9ration qui a grandi avec le streaming, chacun a son propre m\u00e9lange personnel de r\u00e9f\u00e9rences. Pensez-vous \u00e0 ce changement lorsque vous concevez pour la marque ? <\/strong><\/h3>

Nous ne nous inqui\u00e9tons pas de cela. Nous allons continuer \u00e0 faire ce que nous faisons, la marque existait avant moi et vous, et elle existait en dehors d'un monde domin\u00e9 par Internet. Si les r\u00e9seaux sociaux et tout le reste devaient dispara\u00eetre d\u00e8s maintenant, nous aurions toujours tout ce que nous avons construit sur quoi nous reposer. Alors, nous allons continuer \u00e0 faire valoir notre style et \u00e0 cr\u00e9er.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il est rare qu'une marque utilise un appel \u00e0 l'action comme nom, plut\u00f4t que de faire r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 une personne, un lieu ou un objet. Cependant, il y a certaines personnes qui pensent que certains d'entre nous doivent cr\u00e9er, que la cr\u00e9ativit\u00e9 n'est pas simplement quelque chose dans lequel on peut puiser, mais qu'elle est, plut\u00f4t, un \u00e9tat d'\u00eatre. C'est la philosophie\u2026 Continuer la lecture Entretien avec : Sage Toda-Nation de YMC<\/span><\/a><\/p>","protected":false},"author":3036,"featured_media":241013,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-241003","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe","entry"],"acf":[],"yoast_head":"\nA Sit-Down With: Sage Toda-Nation of YMC - RENDEZ-VOUS STORE<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"To mark our first selection of YMC at the shop, we chatted with the designer pushing the legacy of this cult British label into the future.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rendez-vous-store.com\/fr\/a-sit-down-with-sage-toda-nation-of-ymc\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"A Sit-Down With: Sage Toda-Nation of YMC - 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